茅台因不正当竞争纠纷获赔40万背后,打假多年,已覆盖全链条

茅台对打假颇为重视,专门成立了打假办,打击制假售假行为,并从技术和全链条等方面来打假。

文|雷达财经 吴艳蕊

编辑 | 深海

7月29日,北京法院审判信息网公布了一则民事判决书。茅台起诉双坛酒等不正当竞争纠纷获赔40万。

茅台对打假颇为重视,专门成立了打假办,打击制假售假行为,并从技术和全链条等方面来打假。

此前,茅台打假办曾出手确认京东销售茅台酒为假酒。

茅台因不正当竞争纠纷获赔40万

7月29日,《贵州茅台酒股份有限公司与贵州省双坛酒业有限公司等不正当竞争纠纷一审民事判决书》在北京法院审判信息网公开。北京市东城区人民法院就此次不正当纠纷案立案后依法适用简易程序,公开开庭进行了审理。此案现已审理终结。

2020年1月原告贵州茅台酒业股份有限公司(下称“茅台公司”)发现天猫网站上名为“万酒酒类专营店”的网店内销售了名称为“双坛牌茅台镇原浆酒”的白酒产品。上述白酒产品使用的包装、装潢在颜色搭配、图案布局、文字排列等方面均与原告“贵州茅台酒”使用的包装、装潢风格高度相似。

2020年1月13日,茅台公司委托律师事务所到公证处就此次涉案侵权行为进行公证证据保全。在公证人员的监督下,受委托的律师事务所人员使用公证处电脑,在“万酒酒类专营”的网点内以739元的价格购买了“贵州茅台镇原浆酒52度浓香型白酒”一箱。四天后所购买的物品到货签收,并由公证人员密封后交由律师事务所人员保管。

山东省济南市凤城公证处对上述公证保全过程出具了(2020)鲁济南凤城证民字第200号公证书。

经查,涉案商品的生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇茅山酒业有限公司,“双坛”商标归属于贵州省双坛酒业有限公司,售卖商品网店 “万酒酒类专营”的经营者为北京万酒网电子商务有限公司。茅台公司将上述三家一齐告上法庭,要求停止侵权行为并赔偿经济损失共计120万。

依据双方提交的证据,法院认为茅台公司主张的外包装装潢以及瓶身包装装潢在图案、文字、颜色与形状的选择及布局上体现了其独创性、具有鲜明的视觉效果和特点。在未有证据显示该包装、装潢系白酒行业通用包装、装横的情况下,可以认定原告茅台公司涉案“贵州茅台酒”产品包装、装横系有一定影响的商品包装、装横。

同时,擅自使用与他人有一定影响的商品包装、装潢近似的标识,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的,构成不正当竞争。

依据相关规定,法院判决被告贵州省双坛酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇茅台酒业有限公司自本判决生效之日起立即停止生产、销售涉案侵权产品,并共同赔偿原告贵州茅台酒股份有限公司经济损失30万元及合理支出1000元。同时,被告北京万酒网电子商务有限公司自本判决生效之日起立即停止销售涉案侵权产品,赔偿原告茅台公司10万元及合理支出739元。

打假多年,覆盖全链条

据天眼查显示,包括此次案件在内,茅台公司的不正当竞争纠纷案已有10件。

与此次事件类似的、为打假而走上法庭的案由也占据了茅台公司的所有法律纠纷的大部分。在案由统计前十中,侵害商标权纠纷1199件,商标权权属、侵权纠纷19件,知识产权权属、侵权纠纷10件,商标权权属纠纷9件。据不完全统计,上述相关“打假”案件占茅台公司总案件的87.79%。

为了打假,茅台公司在全国各省设立了产品服务中心,也就是茅台打假办。除北京外的各省份,茅台打假办会在每周六下午免费为消费者验酒,并口头告知鉴定结果。对于跑酒、漏酒等非人为因素导致的问题的部分产品,茅台打假办还会提供免费换酒服务。

茅台打假办除为消费者提供茅台鉴定服务外,还会协助公安、工商管理部门开展三方联合执法,打击制假售假行为。

2018年5月,茅台打假办工作人员曾陪消费者一起来到济南市工商局,确认顾客自京东购买茅台酒系假酒。随后,京东表示已经与供货商联合报警。

此外,茅台还在技术、经销商等全方面、全链条进行打假投入。

曾被称为“酱香型院士”的茅台集团总工程师、首席质量官王莉对茅台技术打假作出突出贡献。2005年,王莉建立了采用近红外透射光谱与气相色谱分析相结合的方式鉴定真假茅台酒的方法及流程。

股价回撤,年内跌幅15.18%

在资本市场上,茅台一改往日神话,开年以来,股价不断下跌。

其中,7月39日贵州茅台收盘价为每股1678.99元,跌幅4.05%。进入2021年以来,贵州茅台股价下跌15.18%。近半年来跌幅达19.91%。

贵州茅台2020年第一季度营业总收入为280.65亿元,同比增长10.93%;归属于母公司股东的净利润139.54亿元,同比增长6.19%。

公司经营活动产生的现金流量为-14.85亿元,2020年末公司该数值为516.69亿元。现金及现金等价物净增加为-29.51亿元。与之对应的是,第一季度贵州茅台货币资金和在建工程较上年度末环比增加40.60%和34.93%。

财报解释为,货币资金增加主要是商业存款增加,在建工程增加主要是完成的工程进度增加。

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