从百亿回购到财富500强排名下降看格力的“困局”

董明珠就是格力电器的一张名片,一旦接任者达不到董的高度,格力将何去何从是一个未知数。

文|蓝科技

格力的“困局”不是格力产品本身的问题,而是在物联网和场景生态时代比别人慢了半拍;是格力产品线过去单一,更多依赖空调本身而风险较为集中。

近日,《财富》2021世界500强榜单发布,中国多家企业成功登榜。中国家电企业中,海尔、美的和格力悉数上榜,但三者表现差异很大。

从百亿回购到财富500强排名下降看格力的“困局”

在此次榜单中,格力电器排名488位,较上年下滑52位。海尔智家排名405位,上升30位。美的排名288位,上升19位。

8月4日,格力电器A股收盘价48.51元,A股市值为2918亿,较3日下降1.42%。

股市表现不理想、排名下滑、股份回购,当这些事件叠加在一起时,外界对格力的看法或许会有一些微妙的变化。

首次,格力高额回购并未得到资本市场的积极响应。

2021年5月,格力电器宣布拟斥资75亿至150亿元回购股份,此次上限高达150亿元的股票回购计划,再次刷新A股史上的最高回购金额。然而,此番高额回购计划没有能够提振格力在资本市场的表现,格力电器仍未走出下降通道,7月份股票均价继续走低。

格力在8月3日称,截至7月31日,公司第三期回购计划已通过回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购公司股份2.02亿股,占公司截至2021年7月31日总股本的3.3584%,支付的总金额为100.69亿元。但是格力的回购最高成交价为56.11元/股,最低成交价为46.16元/股。

格力回购并没有在资本市场起到止损作用,这表明资本市场对格力的看法处于谨慎阶段。

其次,格力仍旧努力,但资本市场对格力的态度似乎正处于谨慎阶段。

据奥维云网数据显示,2021年上半年中国空调市场全渠道销量虽然同比下降了5.7%,但还是达到了2721.6万台。这两千多万台的空调销量里,格力、美的、海尔占据了线下市场8成以上的份额、占据线上市场7成以上的份额。其中,格力更是多年来占据中国空调业的第一名。据数据显示,截至2020年,格力占我国家用空调市场份额36.9%,是行业第一名,并且已经是连续26年来的行业第一。

连年第一的格力也创造了A股的历史。在A股历史上,还没有哪家上市公司能像格力电器这样,公司自己仅用4个交易日就在股票市场,采用自由竞价交易形式回购到了1%的公司股份。

然而,格力三轮回购下来已经花费了至少220亿元,回购了公司股份总股份的6.64%了。但是格力电器公司回购了这么多公司股票,200 多亿元砸下去,资本市场的表现却达不到预期。

第三,市场环境更替,智能工厂的红利格力还没有享受到。

据格力2020年年报显示,格力电器的主营业务为家电制造,占营收的76.5%。这也就意味着,相较美的、海尔这样同体积的家电企业,格力仍旧走在空调家电的“独木桥”上,并没有做到多点开花。这样的单一的产业结构对格力的未来发展是非常不利的。

对家电制造企业来说,智能工厂是应当是提前布局的一项重要战略。美的集团2017年建成智能工厂并投入使用;海尔2018年建成首个智能+5G互联工厂并不断更新迭代。但是格力直到2021年7月才正式为格力智能产业园选址。相比于竞争对手,格力落后了一大步。市场环境更替太快,这波智能工厂的红利错过,格力要再想有机会在智能方面追赶上其他品牌,怕是要付出得更多了。

此外,格力还面临一个问题,67岁的董小姐还能为格力服务几年呢,一旦董小姐卸任,谁能接任她成为格力的新任“支柱”还是个未解之谜。

董明珠就是格力电器的一张名片,一旦接任者达不到董的高度,格力将何去何从是一个未知数。

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