时代抛弃了黄章

轰轰烈烈创业近20年,魅族最终易主,黄章成了时代弃儿。

文|斑马消费 范建

沉寂很久的魅族,最终选择卖身吉利,对于创始人黄章来说,可能是无可奈何的最好选择。

从一家MP3厂商做起,到发布国内首部智能手机,成就国内智能手机领域霸主地位,魅族曾一度风光无两。

走了几年下坡路后,即便是采取了停办演唱会、创始人复出以及精简人员等措施,都没能彻底救赎这家珠海企业。

轰轰烈烈创业近20年,魅族最终易主,黄章成了时代弃儿。

卖身吉利

魅族将要易主的消息,疯传了将近半年,日前终于尘埃落定。

根据国家市场监管管理总局6月13日披露的信息,买主是湖北星际时代,一家被李书福实际控制的企业。

根据这起股权案公开信息,湖北星纪时代已和珠海魅族以及涉及交易的股东签订协议,前者将收购珠海魅族79.09%的股权。

在这起尚未披露交易价格的收购案中,珠海魅族实控人黄章(真名:黄秀章)持股比例将从49.08%降至9.79%,阿里系的淘宝中国将出清27.23%股权后彻底退出,湖北星纪时代将获得对珠海魅族的单独控制权。

湖北星纪时代去年9月才注册于武汉,目前并未有实际业务。其股东阵营强大,分别有吉利集团宁波、宁波铂马、海宁万鑫等,最终受益人为李书福,持股比例57.8451%。

尽管这其收购案还需要履行有关机构的审批手续,但李书福揽魅族入怀已经板上钉钉。

造车狂人李书福为何看中魅族,跨界卖手机?他曾对外表示,“帮助智能电动汽车不断提高竞争力”,手机业务意义深远。

另外,从此前他放言斥资百亿资金投入到手机领域的说辞中,也可以佐证他高看手机业务一眼。

按照他的逻辑,手机和汽车互联,互相赋能可以强化生态圈,拥有软件技术优势的魅族,正可补齐吉利汽车的那块短板。

国产机皇

有多久没有听到魅族的消息,它就有多落寞。这次突然易主,它曾经的拥趸们在意外之余,也庆幸这个国产智能手机的鼻祖可能找到了一个好的归属。

珠海魅族早年在珠海专事MP3产品,早在2002年推出的MP3产品供不应求。不依赖广告、不靠营销,迅速成就了MP3行业的霸主地位。

国内MP3产品的红利期并不长,随着大大小小的厂家疯狂涌入这一赛道,让敏锐的黄章有了放弃退出这一领域的想法。他认定,MP3这个作为单纯娱乐硬件的时代将很快过去,手机才是用户生活中无可替代的刚需品。

2007年,黄章带领魅族果断放弃MP3业务,转向互联网智能手机研发。两年后,推出国内首款大屏全触屏智能手机M8,一时声名鹊起。

占到先机之后,魅族出货量逐年增长。至2016年,出货量突破2200万台,成为品牌成立以来出货量巅峰。

在2015年至2017年,魅族及旗下子品牌魅蓝合计发布25款手机,2016年更是一口气就发布14款手机,相当于一个月一款手机,让魅友们大呼小叫。

当时公司不仅成了市场机皇,还是发布产品量较大的民族品牌。

正是这样强劲的发展态势,2014年,公司迎来了阿里系5.9亿美元、海通证券0.6亿美元的投资。以往不出门的黄章为此还专赴杭州,和马云、彭蕾等接洽合影。

2016年,天音控股等4家机构参与公司B轮融资,总额5.38亿元,并在次年入选珠海高新区后备上市企业名单。

彻底没落

魅族在智能手机市场王者形象没有维持多久,苹果的打压,雷军“偷师”后成立小米,后来追上的O、V以及华为成为国内新一代手机天团。

2016年-2017年,魅族手机在国内行业排名已降至第六、第七,市场份额从4.8%降至3.8%。

到了2018年,魅族手机出货量跌至948万台,较上年下滑近50%。在这之后,公司再也没有公开出货量数据,在第三方机构的出货榜单中,也难见魅族的身影。

这导致公司的生存空间越来越窄。据BCI数据,2021年,公司市场份额仅0.1%,在智能手机市场已彻底没落。

即便是黄章雄心在手,亲弟弟黄质潘有能力,兄弟一起上阵也很难让魅族重回辉煌。

外界总结,公司至少错过了两大机会。其一是国内智能手机发展期,公司没有形成规模优势;其二是2016年前后,公司为了快速做大规模,乱了阵脚。

此外,人事振荡也让魅族雪上加霜。

和公司一起成长起来的元老级人物白永祥、李楠、杨颜陆续离开,三剑客时代彻底结束。

黄章重掌帅印后,请来TCL出身的杨柘救火,他也只是一个匆匆过客。

这几年来,公司COO、CFO、CTO等核心岗位换了一遍,黄章在2月份将亲弟弟黄质潘扶上CEO之位。3月29日,珠海魅族法定代表人由黄章变更为黄质潘,黄章仅保留董事长职务。

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