文｜云酒头条

随着商标相关法规不断完善，社会层面的商标意识也不断提高，企业或个人的商标注册申请量迅猛增长。

酒业亦是如此。

报告显示，截至2023年1月13日，中国白酒企业申请商标排名前20企业共计申请商标48020件，涉及45个行业类别，每家酒企平均申请商标2401件，同比增长16%。其中，酒类商标达31632件，占比66%。

习酒首度入榜，老窖依旧蝉联

在今年的榜单中，排名前20的企业分别是：泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、五粮液、剑南春、江小白、贵州习酒、水井坊、贵州茅台、古井贡酒、舍得酒业、西凤、今世缘、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

相较于2021年，榜单位次的变化明显，例如贵州习酒以3193件的商标持有量“冲”进了TOP20，并位居第七。

对于完成“单飞”习酒来说，2022年是一个特殊的年份，其接下来要面对的，是维度、复杂度更高的行业竞争。

业内人士认为，是市场变化的一个表征，未来有可能出现更多的品牌、有更多的变化。而在品牌经济时代，抢抓商标品牌发展新机遇，已是培育新的增长点的重要途径。

数据显示，习酒在酒类商标申请量中位居第八（1905件），在啤酒饮料类商标申请量中排名第一（237件），表现出充分的市场活力。

除了变化之外，这份榜单还有一处明显的“不变”——泸州老窖依旧保持大幅领先。

商标申请总量TOP20酒企中，拥有6411件商标的泸州老窖排在第一；在酒类商标申请量排名中，泸州老窖同样排在第一，且保持显著领先。

可以说，泸州老窖仍是商标“模范”，其知识产权保护意识值得称赞。

聚焦与多元并举

就数量而言，48020件商标持有量中，TOP20酒企的重心依然是酒类商标，且所占比例（66%）高于2021年的同类数据（65.86%）。

可见，白酒企业在申请注册商标领域中，主业依旧占据核心。

与此同时，白酒企业注册商标时也看到了更广泛的领域，如广告销售、啤酒饮料、方便食品、教育娱乐、餐饮住宿、网站服务等。以啤酒饮料为例，2021年申请商标排名中，仅江小白、洋河股份、山西汾酒等企业的申请量，便达到了100件以上；2022年超过100件的，则包括贵州习酒、江小白、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖5家。

这表明，白酒企业的多元布局在持续深化。

综合而言，白酒企业的主业更加聚焦，多元布局则是程度加深，呈现出聚焦与多元并举的态势。

对此，行业资深人士认为，白酒产业的发展，有聚焦才能有突破，而多元化则能聚合力。

这一点从白酒企业的投资中也可以窥得一二。此前云酒头条发布的《2022白酒上市公司（集团）投资企业排行榜》（点击链接阅读原文）中显示，20家白酒上市公司（集团）的投资事件涉及了批发零售、科研和技术、住宿和餐饮等13大行业。

加强意识、规范市场，助力行业整体向上

不仅是多元化的布局，更丰富的领域分布，也从侧面反映出白酒企业在商标、版权意识已逐渐强化，对于防御性商标的注册积极性显著增强。

做强做大商标品牌，是加快国家或区域经济供给侧结构性改革的重要内涵，也是提升国家或地区企业竞争力的必由之路。

榜单显示，TOP20企业近五年的商标申请数量较往年出现猛增，其在2022年申请商标的数量合计6095件，同比增长18%。

尽管过去一年市场外部环境的不确定因素增加，但酒企在商标申请方面依然出现了明显的增长，这在一定程度上体现出了酒业的良好发展情况。

从企业自身发展来说，商标是企业的无形资产、是企业品牌的载体，会随着企业品牌的创建和推广、产品知名度的提高等不断增值，进而提高商品对消费者的吸引力，促进产品在市场上的竞争力，增加企业效益。

近几年来，商标纠纷案在各地屡见不鲜，酒类相关案件更是层出不穷，其中尤以名酒企业最为典型。企查查数据显示，仅2022年，全国与酒业相关且设计侵害商标权纠纷的裁判文书便多达387份，另有128份涉及商标行政管理。

而对于白酒企业而言，提早展开“防御性”的申请商标，能在很大程度上保护企业自身权益，有力阻止假冒伪劣者侵害自身利益，也有助于进一步规范市场。酒业在商标申请方面的主动性，可以提升消费者对商标保护的认可度，创造更优质的营商环境，推动行业整体向上。