文|深眸财经 李不知
iQOO怎么也没想到,自己会因为315晚会出名。
在全民打假情绪最高点,iQOO撞在枪口上,隐私数据安全问题本就牵扯大量网友的敏感神经,经过315晚会放大,iQOO立即成为众矢之的。而作为去年国内市场手机份额第一的子品牌,iQOO这次舆论风波,大概率会影响到vivo。
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下周3月20日,iQOO新机发布在即,市场会给出什么样的反应?vivo,2023年又能否守住第一呢?
iQOO算躺枪吗?
315晚会上,信息安全实验室测试,发现“一键删除、快速格式化和默认不勾选格式化SD卡和手机存储”等操作都不能完全将手机信息数据删除。手机恢复出厂设置操作,需要将所有存储项目都进行勾选,手机的个人信息才会被安全删除。
经过一系列测试,最后得出结论,手机恢复出厂设置只是简单地删除数据,在手机相册、回收站中被彻底删除的照片,只需要运行几个指令就可以轻松恢复。
工程师测试的手机,正是iQOO。
对此,iQOO官方连夜进行回应,他们表示只是测试演示是用的iQOO手机,手机格式化不能删除数据这一问题与品牌无关。
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意思很明显,“我们只是倒霉被测试到了,实际上别家品牌也有这个问题,我们是‘无辜躺枪’”。
这逻辑就是,大家都有错都没做好,为什么就说我?
确实,隐私安全数据泄露是行业共同存在的问题。
安卓系统做一个“格式化SD卡和手机存储”的选项,也是为了避免用户误操作导致数据丢失,包括苹果手机在还原iPhone时,同样有局部还原和抹掉全部数据的选项。
但其他品牌也有同样的问题,并不能为iQOO手机存在用户信息隐私泄露、数据安全隐患这一客观事实开脱。作为一个国民级手机品牌,理应做好自己,而不是以大家都这样为由做解释。
况且,这些年隐私数据安全问题甚嚣尘上,造成的客观伤害不可逆。
IT之家3月15日消息,根据 SpyCloud公布的 《2023 年度身份暴露报告》 , 2022年共7.215亿个账号信息被泄露,全球超过2200万台设备感染了恶意软件。
关于信息泄露导致的电信诈骗,涉及损失的金额也越来越高。
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据公安部网站消息,2022年,全国攻破的电信网络诈骗案件就39.1万起,那些没有立案、没有被攻破的诈骗事件,更是数不胜数。这些网络电信诈骗背后,前端就是信息泄露所致。
财产损失不可估量之外,日常生活中,个人也因为骚扰电话不胜其烦。
据统计数据显示,每年全国接到的骚扰电话数量高达数十亿,而且呈逐年增长的态势。除了普通推销电话,还有诈骗电话、虚假推销电话、恐吓电话,导致的后果包括银行卡被盗刷、个人隐私泄露、精神受到伤害等。
可以说,隐私数据安全问题造成的后果严重,公众对于信息泄露焦虑也愈发灼烈。
很多二手手机回收交易,通过简单技术操作,就能恢复手机里的储存信息,包括通讯录、短信等涉及个人信息的内容。
《2022-2028全球与中国二手手机市场现状及未来发展趋势》报告显示,2022年二手手机交易金额约为2875亿元,交易量约为2亿台。二手手机市场迅速发展的同时,也给信息安全泄露留下巨大隐患。
作为手机开发商,无论是OPPO、vivo还是华为,理应都该更重视,从技术程序层面,避免信息安全隐患。
所以在315晚会这个事情上,iQOO真不算躺枪。
vivo是否受波及?
作为vivo旗下子品牌,iQOO这两年增长势头很猛。
IDC发布的2022年智能手机相关数据显示, iQOO全年同比增长26.9%,是vivo线上渠道的核心关键竞争力。
就在昨晚315被曝光当天,iQOO还发布了新机消息。
3月20日,“性能续航小超人”iQOO Z7系列、 “5G小超人”iQOO Z7i系列会在晚上7点正式发布。目前,iQOO Z7i已经有三个版本在预售:4GB+128GB售价949元、6GB+128GB售价999元、8GB+128GB售价1049元。
从定价来看,iQOO还是走的当年小米极致性价比路线,压在了千元左右。
确实,在vivo旗舰机冲击高端市场的时候,iQOO作为维持低端、线上市场的主力,被寄予厚望,成绩也不负所望。
自2019年2月成立,4年来,iQOO为vivo立下汗马功劳。2021年其国内销量排名第7,618手机品牌销量第二,用户数量突破3000万,市场份额和影响力都在快速的增长。
为了和红米、小米抢低价市场,iQOO也做了不少工作,很多硬件技术都抢在红米、小米前使用。
毕竟大家都是千元机,要想消费者选你,速度就要够快。
比如2020年,iQOO抢在小米前面使用了UFS3.1和120w超级快充,让红米和小米同期发布的产品卖点略显尴尬。作为硬件性能的代表品牌,小米每一代旗舰机,搭载的都是最先进的硬件技术。
结果iQOO因为有着vivo这个大佬靠背,不考虑赚钱和利润,一个劲猛冲,让小米、红米这些有太多顾虑的大厂,如芒在背。于是,靠着各种各样的硬件首发和堆砌,iQOO一度成为新一代数码产品爱好者的选择。
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到了2023年,市场变化了。
前两年被冲“懵”的大厂们已经反映过来,开始“卷”回去,包括红米、realme、一加都开始反击。加大内存、加快闪充、加高分辨率,你追我赶。
就在竞争白热化的时候,315晚会事件无疑又给iQOO的未来蒙上一道阴影。
至于vivo,必定会受波及。
2023,vivo还能守住第一吗?
IDC数据显示,2022全年,中国智能手机市场出货量仅为2.86亿台,同比下降 13.2%,创有史以来最大降幅。
在2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台当中,vivo以5316.1万台的出货量、18.6%的市场份额稳坐“头把交椅”。
不过,即便vivo排名领先,但相较于2021年全年7100万台的出货量,其2022年实际出货量其实大幅下降超25%。
这是整个行业的现状:市场需求下行,厂商砍单常见,前两年疫情反复对手机供应链也造成干扰、破坏。
况且,综合目前的信息来看,vivo这个销冠,靠的并不是其主打的旗舰高端产品,中低端产品线仍是贡献度最大的业务板块。
2022年11月,vivo发布了X90系列,起售价3999,在京东的累计销量为5万多台,而相同起售价的小米13的累计销量为10万多台,是vivo X90的两倍;又比如vivo X90 Pro+在京东的销量为2万多台,而iPhone 14的销量为200多万,是vivo X90 Pro+销量的近百倍。
形势一年比一年严峻,手机销冠含金量也越来越低。
在高端市场,除了苹果之外,vivo还要和华为、OPPO、小米贴身肉搏,这实在不简单。
从研发投入角度来看,vivo接下来的高端市场发展后劲也略显不足。
公开数据显示,华为2021年、2022年研发投入费用均在1400亿元上下,十年已累计投入近万亿元,其自研的鸿蒙系统和麒麟芯片,已经受到市场和消费者的认可。
目前仍旧沉浸“机海战术”的vivo,每年投入到技术研发上的费用不过百亿。这就注定,vivo分摊到每款机型上的研发投入不会太高,其高端产品实力也就不太够“打”。
研发投入虽然也是OPPO、小米、荣耀这些厂商的共性问题,但现在,iQOO这一315事件,让vivo在低端市场“背刺”。
作为低端市场、线上渠道的有力补充,和红米、荣耀、realme等量级品牌去抢市场的iQOO,肩负的使命就是让vivo可以后顾无忧地冲击高端。
如今因为315晚会,暴露出的信息数据安全隐患,让iQOO无所适从。尽管连夜做出回应,这并不是一家所有,和品牌无关,但在消费者心中留下的印象已经难以磨灭。这就是品牌效应,既令企业向往,又令企业敬畏。
iQOO新机发布在即,千元的价位本就利润极低的情况下,这次负面舆情的影响,让其2023年的营收堪忧。
vivo去年能拿下国内手机市场份额第一,iQOO26.9%的增长速度功不可没。现在,对于iQOO而言,过去两年的冲劲到2023年已经略显不足,经此一役,市场不知会作何反应。
国内手机厂商市场份额排名,每年甚至每个季度都在变动。独立之后的荣耀,出货规模已从以前的“others”一路飙升至2022年全年的第二名,与vivo就差了0.5个百分点。
2023年,vivo或许还是能够依靠过去在线下渠道建立的优势积累,市场份额还能稳在前五,但能否守住第一,难说。