（图源：东方IC）

昨日盘后，东方甄选发布公告称，董事会批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。此后，东方甄选不再经营在线教育领域，将成为一家自营产品及直播业务运营商。

公告中，东方甄选表示，本次出售事项也是新东方集团业务重组的一部分，旨在更加明确地划分业务线，更好地使其业务部门与运营环境保持一致。目前，东方甄选与新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务线未来也会根据产品/服务的交付模式进行划分。

蓝鲸教育询问新东方集团方面，对方回应称不予置评。

教育业务大甩卖

公告显示，本次出售项目包括东方甄选旗下经营的教育业务优播香港、酷学慧思、西安睿盈的的全部股权，以及与教育业务有关及东方甄选集团“大学教育”及“机构客户”业务分部附属的相关知识产权资产、业务合约权利及责任、应收账款及应付账款、存货、其他相关资产及雇用资源。出售代价共为人民币15亿元，以现金支付。

截至2023年5月31日止的2023财年，东方甄选教育业务除税前净利润为1.176亿元，除税后净利润为1.21亿元；截至2023年9月30日，东方甄选教育业务的账面值（净负债）约为1.531亿元。

东方甄选目前预计将录得出售事项的收益约16.531亿元。该金额根据截至2023年9月30日出售事项总代价减教育业务的上述1.531亿元净负债所估计。东方甄选称，本次出售事项所得款项将用于一般营运资金及发展其余下的业务。

公告中，东方甄选表示，此次出售教育业务主要有以下原因：首先是国内有关校外培训业务的监管环境发生变化，导致集团终止了学前及幼儿园至12年级的在线业务分部。此外，疫情期间中国学生的学习及生活习惯以及新东方集团的客户群发生变化，导致线上及线下教育的界限模糊以及学生更多向OMO学习及生活习惯的改变。与此同时，东方甄选开发了自营产品及直播业务，广受中国用户的欢迎。

东方甄选明确，上述变化已促使新东方集团重新考虑新东方集团及东方甄选之间的业务划分。此次出售后，各个集团都能够更好地专注于一个具体而特定的行业，新东方集团将专注于教育行业，东方甄选将专注于自营产品级直播行业。

电商直播业务腾飞

2021年12月28日，新东方在其官方微信公众号上发布公告，宣布上线直播带货平台“东方甄选”。俞敏洪将在抖音上进行首场农场品直播带货。在直播中，俞敏洪宣布，今后东方甄选将成为新东方常态化助农直播平台。俞敏洪作为助农直播发起人，将以不定期“空降”东方甄选直播间的形式，为消费者带来更多福利。与此同时，新东方百位老师已进驻抖音平台，共同探索助农直播。

2022年6月初，东方甄选凭借“知识带货”的独特调性爆火出圈。根据华泰证券研报，随后三个月内，东方甄选，粉丝数快速攀升、GMV（商品交易总额）迅速突破20亿元，并宣布与京东、顺丰物流达成合作，供应链能力逐渐增强。

2022年11-12月东方甄选陆续推出酒水、文旅等垂类账号和自营APP，品类和平台逐渐拓展，运营模式逐渐成熟，日均GMV稳健提升，股价屡创新高，并于2023年1月底中期业绩公布后达到73.7港元的年内高点。

2023年3月9日，其发布公告称，公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EASTBUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时起生效。“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司”，俞敏洪表示，“我们以强劲的业务完成这一年，实现创下历史新高的总营收及利润。”

根据华泰证券追踪，2023年春节以后，随着爆火以后流量逐渐回归正常水平，以及电商淡季的来临，东方甄选的GMV环比出现下滑，叠加市场担忧公司对单一主播的依赖度过高、公司高管减持等因素，公司股价波动下跌，至5月底回落至23港元左右。

但随着5月以来电商需求大盘逐渐回归正轨、“618”购物节来临、公司股权激励带来积极性提升、运营模式上持续优化调整（优化选品、增加专场等），东方甄选GMV整体呈上升趋势，带动股价小幅回升。7月5日以来东方甄选新版自营App开启直播、加速非抖音渠道拓展，引发市场关注，股价小幅上升。

10月17日，东方甄选正式宣布推出APP付费会员业务，由俞敏洪、孙东旭带队，董宇辉等多位主播在自有APP直播间开启全天直播。

据介绍，“甄选会员”定价199元/年，有效期为365天，仅限“东方甄选”APP及“东方甄选会员店”小程序使用。加入会员后，消费者可以享受百款自营品88折、12张“非自营品满100元减12元”会员券、66元入会限时券包三项权益，折扣产品包括食品饮料、个护家居、图书文娱等品类。据官方介绍，开通“甄选会员”每月最高可省1000元，全年最高可省12000元。

其中，东方甄选会员特别提出“省不够，就退费”的规则。若开通会员后全年累计省钱金额不足199元，用户可在会籍有效期内申请退费，扣除已经使用的权益价值，剩余卡费将以现金形式退还。此外，用户还可以选择用差额抵扣下一年会费。官方表示，这样设计是为了避免用户产生“回本焦虑”。东方甄选承诺将简单可理解的优惠进行到底，拒绝会员权益重重设限，拒绝花样繁多的“VIP”名目，尽可能降低用户升级会员的门槛。

根据年报，截至2023年5月31日止年度，东方甄选的整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。2023财年，东方甄选的自营产品数量超过120个，GMV达到人民币100亿元。同年，其大学教育付费人次为58.1万，同比增长6.41%，K12教育的付费人次则从上年的186.4万降至0。

或受该消息提振，东方甄选股价今日有所回升，截止目前，报30.05港元，涨2.56%。