谁在批量复制爆款短剧?

一文了解爆款短剧套路。

文|定焦 王璐

编辑|魏佳

频繁曝出“造富神话”、被贴上“2023年最盈利赛道”标签的短剧,正遭遇监管风暴。

近期,被传24小时充值破2000万的《黑莲花上位手册》在上线几天后被下架。微信、抖音、快手等平台相继发布打击违规短剧的公告,并在一周内下架数万部作品。

短剧主打时间短、剧情抓马、反转密集,由于能迅速调动观众情绪、引导观众付费,诞生了不少“以小博大”的案例,行业也开始野蛮生长。“短剧就像当年的网大一样,爆发后必定迎来规范化管理。”制片人、导演李韵铭表示。

监管之下,一些从业者改变了节奏。编剧随欢表示,因题材原因,一些原本定了的剧本,销售和拍摄都被暂停。

不过,此刻仍有大量从业者在试图做出下一个爆款。「定焦」询问了西安、河南、广州、北京等不同地区的制作方,以及几位平台方从业者,大家均表示,短剧有所降温,但依旧热闹。观众对短剧欲罢不能,还在拼命充钱。

和长剧不同的是,多位业内人士认为,从题材到剧情、从画面到剪辑、从台词到剧名,短剧有着一套完整的爆款公式,且屡试不爽。

甚至有制片人告诉「定焦」,他接到过一份平台方的制作需求,对方出剧本,他们负责拍摄,而这个剧本此前已经上线了三版,到他们手里,拍的是第四遍。令他诧异的是,前几个版本,除演员有变化外,剧情台词几乎原封未动,连角色名字都没有变,但播出效果都不错,成功回本。

爆款短剧到底是怎样精心设计、一步步掏空观众钱包的?看完这篇文章,下次你在充钱之前,或许可以冷静一点。

“爆款”三原则:画面刺激、剧情无脑、节奏爽快

拆解爆款短剧套路前,先明确爆款短剧的标准。

由于各大平台并未公开过每部短剧的收益,「定焦」结合各大平台榜单和编剧、编辑、制片等环节从业者的观点,得到的较为一致的意见是,根据投流数据(短剧很重视投流,即由短剧平台在抖音、快手、百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告)+业内口碑,可以细分为三个梯队:热剧、爆款和现象级作品。

短剧责编来年表示,先看数据,一部剧投流总消耗在800万-1000万,可直接判定为热剧,2000万-3000万是爆款,至于现象级作品,得加上破圈度进行衡量,比如《无双》让很多人认识到了这一品类,肯定是现象级短剧。

纵观市面上的短剧,大家公认的现象级作品数量不多,男频向(主要受众是男性)代表作有《无双》,女频向(主要受众是女性)为《皇后娘娘来打工》。但爆款数量不少,据来年估算,每个月都能有两到三部,例如《化龙》《当替身我月薪百万》等。

综合多位从业者的说法,创作一部爆款短剧,三大原则必不可少:画面刺激、剧情无脑、节奏爽快。

在画面上,无论任何题材,吻戏、擦边床戏都必不可少,且出现频次不低,有的作品甚至每集都会涉及。很多短剧为了吸引用户,会在第一集和投流片段中,先放出这类画面。

通过近期被下架的短剧名字《娇妻XXXXXX虐了》《萧总XXXXXX吻戏》等,大家也可以自行脑补一下。

一位从业者告诉「定焦」,很多短剧都游走在红线边缘,本次受到监管后,制作方会在画面上收敛很多。

在剧情上,短剧需要做到足够简单直接,最好一句话就能说清整个故事,每句台词最好控制在十个字以内。

这对于一些写惯了长剧的编剧来说并不容易,一位短剧编辑告诉「定焦」,在和编剧沟通时,他们经常发现剧本太“复杂”,每次都得让编剧修改三四遍。

在节奏上,除了要节奏要快、反转要密之外,还要格外重视第一集和前十集。

以第一集为例,在2-3分钟的时间内,编剧要完成引出男女主角、讲清楚两人身份、过往经历等内容。在讲述时,不能平铺直叙,要带矛盾介绍。

“矛盾性、冲突性、画面冲击感、节奏密度,第一集里这些元素缺一不可。”资深编剧玩子告诉「定焦」。

紧接着,至少2-3集要出现一个反转。例如,上一秒女主打开门撞见床上有人,以为老公出轨,下一秒发现竟然是自己走错了家门。编剧随欢对自己的要求是,每集都要有卡点意识,能吸引观众持续点开下一集付费观看,所以,每一集都她都会把故事铺垫好,制造悬念或者紧张感。

短剧还要遵循前十集定律。原因很简单,短剧的盈利模式主要是靠用户付费,第十集是第一个付费点。

这十集里的内容大有乾坤。大致思路为,1-4集交代清楚该剧的世界观、主要人物相关内容和该剧重点剧情,5-8集进一步推进剧情发展,同时把用户情绪拉到极致,9-10集卡点留钩子,勾起用户付费意愿。总之,让观众让在追剧过程中,没有一丝喘气机会。

把情绪拉满也有技巧。一个比较好用的方法是,在交代男女主身份、经历时,遵循前后反差越大越好的原则,比如开头描述主角形象,尽可能地突出“惨”、“低”。

编辑碎银几两以她修改过的一个剧本举例。在描述女主出身卑微时,原本作者写的是,一个从乡下来的女孩,穿得破破烂烂地站在别墅门口。她将“破破烂烂”展开了更为细致地描写,塑造成了一个背着蛇皮袋衣服打着补丁,但是干净整洁的乡下女孩,局促地站在别墅门口。

“这样既交代了女主的处境,也写出了其性格,与豪华别墅的反差和女主后面的形象也形成了对比。”碎银几两表示。

两大“套路”题材:男频战神,女频复仇

梳理清短剧的大致思路后,「定焦」和几位业内人士,进一步拆解了两大爆款题材的打造公式。

目前短剧题材很多,涉及战神、赘婿、甜宠、复仇、虐恋等十几种。玩子告诉「定焦」,男频中,战神题材从开年火到了现在,属于男性向短剧中产生爆款最多的类型,代表作品为《无双》。

女频中,虐恋、复仇、甜宠题材数量占比较多。不过甜宠主要情节为撒糖,不容易写出起伏,圈内更偏爱强矛盾冲突的复仇类,《腹黑女佣》就是这一题材。

那么,这两类题材是如何拿捏观众的?

先看男频类。

战神题材大多讲的是,本为一方霸主的男主,伪装成小人物,在不断暴露身份的过程中,啪啪打脸反派的故事。

玩子最擅长这类题材,她告诉「定焦」,战神题材的秘诀是爽感,“男主扮猪吃老虎,配角不停打脸,从而制造男主不断逆袭的效果,而站在上帝视角的观众,能收获一种螺旋式上升的爽感。”

玩子表示,只要把这个大框架掌握好,剧本基本不会出问题。对于中间的剧情,编剧可以随意发挥。

她透露,制造爽感也有套路,主要通过新人物和反派人物。

“让每集出现的新角色对男主俯首称臣,并用较为夸张的动作,比如‘下跪’,以彰显男主的位高权重。”她说。至于反派,则要让其有“智障逻辑”。“每当男主显露大boss身份时,反派始终持怀疑态度,要么以为男主收买了对方在做戏,要么以为是靠女人上位。反正,即便所有证据摆在面前,反派就是不相信。”

不过,玩子也表示,反派智障是早期一种常规套路写法,现在剧本越发精良,也会给反派增加人物厚度,反派越厉害,能打压反派的男主也更有魅力。

来年提到,短剧设计剧情时并不是一味骂街、羞辱,比如可以融入一些增加情绪的核心元素,类似中西差异,反派崇洋媚外等等,或者在剧情中融一些近期社会热点,这些小方法都可以增强用户追剧情绪。

但有时候,编剧在写战神类题材时会出现一些原则性错误。比如为了制造冲突,让男主被打、下跪。“主角都是战神了,是剧中权力最高的人,怎么能被打呢,这是把框架写崩了。”来年表示。

再看女频类。

复仇题材基本讲的是,豪门千金在遭遇反派迫害落难后,开启复仇剧本一路绝杀的故事。

最擅长这类题材的随欢表示,复仇题材的核心是情感。这要求编剧前期尽可能渲染女主的悲惨经历,人设越悲情,越能带动观众情绪。

比如《腹黑女佣》里,女主遭遇童年创伤,目睹父亲摔下楼。另外,女主出生带有生理缺陷,也是比较常用的套路。

男频战神中的反派是不相信一切的“智障逻辑”,女频复仇类的反派遵循的是“找事逻辑”,她的主要任务是不断给女主制造麻烦,要足够“坏”。

“复仇剧中的反派,就是要会找事儿。女主干什么,反派第一时间阻止,编剧不用太注重反派行为的逻辑性,而是利用角色和观众的信息差,让他给主角增加阻碍。”随欢表示。

可能有观众认为反派的“智障”和“找事”并不合常理,但玩子告诉「定焦」,写短剧不用太在乎逻辑,不用思考每个人物动机,只要他的行为举止和台词能带出矛盾冲突,就能写下去,遵循冲突性>逻辑性,情绪性>故事性的写法。

另外,无论男频战神还是女频复仇,都要注意10集、30集、60集这些付费点,剧本需要留足钩子。

留钩子的方式大同小异,即通过各种方法设置悬念。

剧情走向上,主角计谋是否被戳穿、主角身份是否将曝光等,都是比较常见的钩子。也可以是情感上的,比如配角已经动手了,这巴掌是否会煽到女主脸上。如果以上套路翻来覆去用了好几遍,还可以加入新人物卖关子。

随欢表示,这些设置悬念的方式屡试不爽。追过两三部短剧后,观众便会发现这些套路,而这些钩子后牵扯出的剧情往往是,男女主安然无恙,继续开挂。

想要更“爆”:台词、剪辑、剧名都有门道

台词和剪辑,也是构成爆款短剧的两块重要内容。

短剧台词要做到两点,一合格,二简练。

合格指的是符合时代标准,不能超前。比如清代官职在唐朝出现,这样的低级错误是不被允许的。

简练则为“用最少的字让人物打脸”。简言之,台词要大白话,不加一丁点修饰语。

玩子开始很不适应,“比如,一家上市公司的总裁、接受过国内外优质教育,却在公开场合说‘这个女人我真讨厌’。我觉得这很粗鄙。”但后来,她发现用户根本不在意这个角色的身份。

这也是从网文、长剧转行来短剧的编剧经常遇到的问题,台词摆脱不了文学性。“不要太文艺,一定要言简意赅,”用李韵铭的话说就是,“角色用最简单的台词攻击对方,用最简单的手段打脸对方。”

一位制片人以自己拿到的两个剧本举例。一个是平台大制作,拍摄团队用的是长剧豪华班底,但编剧想要的东西太多,前十集一直在堆人物,台词也很长,“围读剧本时,我们读到第六集都犯困了。”而另一部,资金投入不大,剧本短小精悍,台词十分精炼,一看编剧就很懂短剧套路。最终前者哑火,后者播出即爆。

总之,从剧情到台词,方方面面,短剧都要将“短”贯彻下去。

而剪辑作为成片的最后一道关卡,被短剧圈称为一个能化腐朽为神奇的工种。目前爆款短剧制作方之一的西安丰行文化,也以剪辑功力高闻名。

剪辑的功力主要体现在气口和配乐上。一位高水平的剪辑,能掌控剧集的每个付费点,不仅能将悬疑点剪辑出来,通过配音加深剧情冲突,挑动用户追剧情绪,甚至还能将每个画面、每集衔接做到严丝合缝,不留一秒多余镜头,从而让手机前的用户忍不住付费。

李韵铭有着亲身经历,有一次他在审片时发现,有部片子虽然是自己拍摄,后期却不像出自自家公司,节奏更好。身边的工作人员告诉他,这是一家比较出名的制作公司剪的。“不同的剪辑,能制作出两部剧的效果。”他表示。

演员和服化道以及剧名,对一部短剧是否能爆也有一定的助力。

玩子表示,《无双》的故事框架遵循的还是战神类的套路——不停地逆袭,它能破圈的一大关键是男主白方文演得好,而这位演员主演的《化龙》《北王刀》等短剧,从投流数据来看,也能称为爆款。

在剧名上,《X总,我又_____》《离婚/闪婚后,_____》 《重生之_____》,以及首富、极品等直白且土味的词,屡次出现。

一位从业者表示,这并非平台要求,而是编剧的主动为之,“他们或是直接将网文小说原名照搬过来,或是模仿爆款短剧剧名。前者的好处是省事,后者则能蹭爆款作品的热度。”

“像剧情、台词一样,短剧剧名也不能太文艺,不过也不能太土,比如主角不能姓王,像《王总,_____》这种常见姓氏做剧名是很少见的,喜感太强。”李韵铭表示。

通过以上拆解,不难发现,爆款短剧背后有着一套可以复制的公式。不止一位从业者认为,目前大部分短剧还处于追求流量和收益的阶段,没有达到像长剧一样要追求创新的高度,因此会出现“套路”“雷同”的情况。

只是,当用户刷够了、疲倦了,还会迫不及待地买单吗?

应受访者要求,文中玩子、碎银几两、随欢为化名。

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