老牌日化巨头宝洁的转型关键:精简、提价和SK-II

今年4月,宝洁报告其录得了八年来最强劲的季度销售增长,主要得益于价格的上涨和发展中市场的增长。

投稿来源:英为财情Investing

宝洁将于7月30日盘前公布2019财年第四季度财报

收入预期:168.6亿美元

每股盈利预期:1.05美元

从宝洁(NYSE:PG)的股价走势来看,投资者预期这家全球最大的家用品制造商将报告强劲的四季度业绩。

该股在过去12个月中上涨超过40%,表现优于同行和基准标普500指数。周一,宝洁的收盘价为115.81美元,股价已经跑在了分析师12个月目标价110美元的前面。该股的滚动市盈率27.54,接近五年来的最高点。

宝洁业绩预期的支撑点

支撑这些预期的是宝洁销售的强劲增长和转型战略的成功。今年4月,宝洁报告其录得了八年来最强劲的季度销售增长,主要得益于价格的上涨和发展中市场的增长。

7-30宝洁1.png

谷歌财报预测,行情来源:英为财情Investing.com

在首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)的领导下,宝洁将其品牌矩阵从175个减少到65个,重点关注利润率最高的10个产品类别。同时,宝洁还通过品牌销售和收购以及关闭工厂来减少3.4万个工作岗位,削减了超过100亿美元的成本。

这些对于投资者来说都是积极的迹象:在第三季度,宝洁的有机销售(不计入货币、收购和资产剥离等因素的指标)上涨了5%。这是宝洁连续第三个季度实现稳健的销售增长。该公司将整体增幅中的两个百分点归功于价格上涨,另外两个百分点归因于同比增加的出货量。

发展势头能否保持

宝洁能否继续保持这种势头?鉴于该公司应对消费者品牌忠诚度日益下降的有效措施,我们认为这是可能的。例如,宝洁的美容部门表现强劲,主要受益于SK-II皮肤护理系列产品。第三季度,宝洁美容产品的有机销售额增长了9%。

投资者对宝洁下财年展望持乐观态度的另一个原因是,消费者愿意为该公司的产品支付更高的价格。去年夏天,在降价促销的策略失败之后,宝洁开始实施分阶段的价格上涨。定价策略的转变将在2月份完成,这可能会使帮宝适、Bounty、Charmin和Puffs等品牌的产品价格上涨4%-10%。

因此,宝洁仍是寻求固定收益的投资者的最佳选择。作为美股中的“派息贵族”,宝洁已连续62年上调股息。现在,随着经济增长回到正轨,投资者应该能预期更多大幅度的股息上涨,所以没有理由放弃这个强大的消费者品牌。

7-30宝洁2.png

宝洁股价走势,行情来源:英为财情Investing.com

 

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表蓝鲸号立场。 未经授权不得随意转载,蓝鲸号保留追究相应责任的权利