投稿来源：酒讯

天猫2684亿，京东累计2044亿。2019年“双11大战”再次刷新了双11的历史最高销售额记录。具体到葡萄酒行业，根据京东公布的葡萄酒类排行榜，排名前三位的国产葡萄酒分别是长城(第2)、张裕(第4)、王朝(第9)。另一份天猫公布的酒类热销店铺榜单中，张裕官方旗舰店以873122的交易指数排名国产葡萄酒第一，长城紧随其后。

然而，这场双11的狂欢，始终未见另一“行业巨头”威龙葡萄酒的身影。除了销量不佳，让威龙头疼的还有持续发酵中的威龙股份控股股东王珍海涉及的多笔金融借款及民间借贷事件，外部市场环境的惨淡以及公司内控的重大缺陷，都让其深陷舆论漩涡。酒讯记者就公司实控人王珍海违规担保问题、有机产品官方认证、公司业绩等问题联系威龙品牌高层，但截止发稿前，对方尚未回应。

双11销售惨淡

双11期间，酒讯记者在天猫“威龙酒类官方旗舰店”看到，多支酒款正在促销，其中不乏20元左右的酒款。双11结束后，记者按销量点击显示，排名第一的为50元的一款威龙干红葡萄酒，月销量600笔。而张裕旗舰店中与此相仿的一款40元左右的赤霞珠干红，销量是1386笔。

从双11榜单和销量数据看，威龙的销量着实惨淡。线上如此，线下的情况又是什么样呢?在青年路一家永旺超市葡萄酒区的货架上，并未见到威龙的身影。当记者表明有购买威龙葡萄酒的需求时，导购员表示，“哎呦，这个酒没有。十几年前我做酒的时候进过，现在好多年没卖了。”而在随机采访的购物人群中，有人表示，“国产葡萄酒，只知道张裕和长城啊，威龙不知道”。

其实为了促进销量，威龙也在绞尽脑汁。斥巨资举行的浙江10城全明星演唱会就是最好的证明，这场“买酒送门票”的活动，实则是一场“捆绑销售”。有趣的是，最近一场演唱会在“双11”前两天11月9日，这场演唱会集结了汪峰、孙燕姿、毛不易、伍佰等乐坛明星势力。

而从双11的表现来看，这场大手笔的投入，营销微弱。反倒是助力了淘宝、闲鱼等平台的门票生意，记者在闲鱼上看到了诸多“威龙群星之夜演唱会门票两张280元”此类的二手交易信息，淘宝平台上则从100-300不等。

内控风险持续加剧

其实，继10月下旬发布三季报以后，深受“内忧外患”困扰的威龙，便一直处于舆论的风口浪尖。威龙发布的最新财报显示，公司净利润2246.78万，同比下滑35.3%，这已经是自一季度同比下滑17.38%，二季度同比下滑28.18%后的三连降。屋漏偏逢连夜雨，记者翻阅三季报发现，威龙货币资金同比减少62.99%，主要系本期收入减少、澳大利亚子公司6万吨优质葡萄酒原酒加工项目投入增加所致。

值得一提的是，“自2019年9月30日至本公告日，公司控股股东王珍海先生因涉及多笔金融借款及民间借贷其所持公司股票157,278,629股被冻结或轮候冻结”。同时披露了具体数额，“截至报告期末，公司控股股东、实际控制人王珍海存在利用职务便利、未履行公司内部对外担保决策程序即违规以公司名义对外担保并隐瞒相关担保及债务的情况，违规担保事项累计涉及借款本金金额25,068万元。”

在11月9日，威龙发布的《关于收到上海证券交易所监管工作函的回复公告》中表示，“因为违规担保问题，说明公司内部控制在执行方面是存在重大缺陷的”并表示，“截至目前，公司的日常经营状况一切正常，公司正积极着手应诉准备工作。如果法院判决公司应对上述担保事项承担全部或部分责任，将对公司2019年度经营业绩十分不利”。

记者发现，11月13日，威龙又发布了一则工商注册资本变更公告，公布变更后的注册资本为332,749,154元，其他信息不变。而有媒体在采访资本市场专业人士后认为，“如果实控人无心对上市公司股权做处理，那么结局很可能就会有大的变化”。

“有机”王牌怠于深耕

抛却债务危机的影响，值得威龙反思的问题其实还有很多，被质疑搞营销噱头的“有机”概念，便是如此。而这在欧洲系统学习过葡萄酒的行业从业者李娇看来，“有机”远远没有这么简单，在国外，这个要进行官方认证，这个概念对国内来说太新了。

“有机生活，健康中国”，自称中国有机葡萄酒倡导者，威龙大打有机牌。在朝阳门附近的一家沃尔玛超市，一款228元的威龙有机美乐特选葡萄酒，打出了买1送1的促销标签。当问及导购员，这个“有机”跟其它葡萄酒有何不同时，她含糊地回答“就是绿色的”。

放眼全球来看，威龙的有机葡萄酒一方面面临着巨大的竞争压力。在10月份刚刚结束的Vinexpo上海展上，有机酒专区有150家国外企业参展。根据IWSR市场报告和预测，从消费上看，全球静态有机葡萄酒预计到2022年消费量会达到10亿瓶。而目前欧洲市面上仅有5%的葡萄酒属于有机生产，美国低于1%，中国比美国还要少，更多的有机葡萄酒企业正在瞄准中国市场。

另一方面，威龙的有机只在种植上下功夫，在其官网上，酿造工艺中以一句“有机标准”含糊带过。在世界上，有机葡萄酒是指获得“有机葡萄酿造”认证的葡萄酒。在欧洲，葡萄酒和烈酒必须以至少95%的有机产物酿造，才可以称为“有机”，而不仅仅以绿色堆肥、生物控制病虫害为衡量要素。

记者注意到，在种植中注重天然肥料、拒绝农药的介入也是目前大多数葡萄酒企业的做法，威龙并无特别之处。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，“有机、绿色最大的问题在于没有权威机构背书，中国消费者是不相信的”。他同时认为，“除非有金主进入，否则威龙没有可能翻身了，因为资金链已经断裂，这个必须通过资本重组。它已经不是产品、经营层面的问题，而是面临资金问题”。