市值跌破2000亿,孟羽童去留对于格力重要吗?

只要董明珠位置不太受影响,其他个人的影响对于格力电器而言终究是有限的。

文|侃见财经

格力还在寻底,市值也已经跌破2000亿美元关口。

近期,有市场传闻“董明珠秘书”孟羽童被解雇,一石激起千层浪。5月2日,孟羽童在其社交媒体上回应,自己在老老实实打工,好久不更新给大家造成误会了。

那么,孟羽童为什么会被市场如此关注?关于其被解雇的传闻又是因何而起的?其未来是否会被培养成第二个董明珠?

首先,孟羽童的走红是因为2021年11月制造业领袖峰会上,董明珠的一句要将孟羽童培养成第二个董明珠的话。

当时,这句话被市场理解成为,董明珠要将其培养成接班人。于是市场就赋予了孟羽童更深层次的含义,也就是对其“期望过高”。而后董明珠也并未进行更深层次的解释。

然而,潮水退去之后,我们可以很清晰地看到,对于一家制造业企业而言,和互联网企业有着本质的差别,其领导者的角色无不是深耕行业的多年的资深人士,他不仅要对制造业企业的全流程非常清楚,也得有足够的“威望”,能使企业其他管理层信服。

众所周知,董明珠在格力属于绝对的权威派,而孟羽童想要获得大部分人的认可,按照制造业企业的培养路径,至少需要十几年时间,那么董明珠有这么多时间吗?

其次,董明珠为什么要这样说?

第一,我认为这本身就是一个噱头,就是为了增加孟羽童的曝光量,最终的目的是直播带货。

第二,让格力获得更多的流量,充分地制造焦点事件,因为这个接班人的话题足够的有份量,而市场和媒体都会予以充分的关注,对于格力和董明珠而言,这波“免费”的宣传着实效果不错。

值得注意的是,去年11月底,孟羽童就开通了直播账号,并且开始涉足直播。但是截至目前,发布了102件作品,获赞55万,粉丝54万。该抖音账号所链接的店铺下,共有235件商品,销量2.5万+。

如此成绩,实在是和董明珠自己直播带货时的销量差距有些大,所以后面可能格力对其另有安排,由于发布作品变少,那么市场自然就会有谣言传出。

第三,目前格力依旧在瓶颈期,其目前产品主要依旧是以空调为主,而格力的老竞争对手美的集团早已在多元化的路上如鱼得水,因此格力需要更多的曝光,其转型也需要更多的“助力”,因此董明珠想复制更多的网红为格力打开局面。

最后,当网红培养计划达不到预期的效果之后,自然就不会花费更多心思在个人身上。

4月29日,格力电器披露2021年年报,财报显示,公司2021年实现营收1878.69亿元,同比增长11.69%;实现归母净利润230.64亿元,同比增长4.01%;基本每股收益4.04元。公司拟向全体股东每10股派发现金红利20元。

与此同时,格力还披露了2022年一季度财报,财报显示,公司实现营收352.6亿元,同比增长6.24%;净利润40.03亿元,同比增长16.28%。

综合而言,格力当下最主要的目的就是努力改变房地产周期下,对其业绩的影响;加大力度推进多元化的转型,未来几年格力电器还将拆分出更多的企业,充分地利用资本市场的条件,为集团的多元化突围做好保证。

我认为,实在不必过分关注个人的去留,只要董明珠位置不太受影响,其他个人的影响对于格力电器而言终究是有限的。因此,至于孟羽童外界应当淡化其影响宣传,毕竟制造业企业,产品才是最好的宣传。

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